《品牌的技術和藝術》
我今天要講的這本書，我先承認，我之前其實沒聽過這一位作者葉明桂，從來沒聽過，我是有一次看到不良大叔的鳥叔在fb分享一本葉明桂的新書《學 品牌：一個40年廣告老師傅的壓箱絕活》。
但這本書太新了，圖書館沒有，所以我借到了同一位作者的另一本書，也就是今天要講的這一本《品牌的技術和藝術》。
我先講結論：這一本很適合家庭主婦以外的讀者買一本放在書桌上，這本書如果要畫重點，每一頁都是重點，整本書都是重點。
我看這種商業類的書，我有一個非常主觀的習慣，就是我喜歡聽作者講自己的故事，講自己經歷的那些成功或失敗的案例。
我非常討厭作者講他搜集而來的案例，那種書，我真的看不下去。
我希望作者在業內最少要20年以上的經驗，太年輕的不行，為何? 你那麼菜，你從業才3~5年有幾個成功經驗? 你就急著要出書分享，不要鬧了，這不叫經驗分享，這種在我看來是是割韭菜，為何? 通常是急著要賣課才會這樣。
最後我希望作者能真誠一點，不要吹牛跑火車，我買書肯定不是要看你吹牛，那我直接去看脫口秀就好了，我看書，我希望是你對我的一對一的經驗分享。
這一本《品牌的技術和藝術》完完全全的打中我，打動我，我就是想要看這種書。
真正有價值的是在於你的獨特性、你的實戰經驗，你的成功案例甚至是失敗案例。
本書作者在廣告界有30年以上的實戰經驗，他的經典案例多到講不完，我就先講兩個就好，一是統一的「左岸咖啡館」或是全聯的「什麼都沒有」才是最便宜最好的賣點。
這本書就是一位廣告界老師傅的精華，書中有各種作者本人的經典案例，還有作者的自我反思。
有大量第一手作者本人的故事，真的非常精采，非常好看。
這是一本商業類、廣告類，行銷類的書，但也是一本那種「傳說中」非常好看的故事書。
剛說過了，這本書整本都是重點，我如果要挑著講我也講不完。
我挑一個來講，作者說：
我個人非常尊敬「行銷」這兩個字，我也因此非常尊敬我的客人，並且我相信大部份的客人比我懂得真正的行銷。
因為他們專心在一個事業用盡他一生的心力，值得我虛心傾聽，向他們學習，我相信大部份的客人比我更有生意頭腦。
另一方面，我相信我比客人更有創意，更懂得如何影響群眾，更懂得如何說故事，這是為什麼他是我的客人，我是他的代理商，各有各的專業。
創意，更有創意，一個真正好的創意，能夠幫助客人達到目標的創意，賣的就是這個。
最後我要再補充作者在策略討論中的看法：「沒有選擇，就沒有策略。」
對了，我再多囉唆一句，看這本書，我看的非常的開心，真的，這種書才是我真正想要看的書，一個30年老師傅的精華實戰經驗分享。
他毫無保留的全盤托出，他也不怕你學走，因為真正的「創意」，真的需要看你自己的天份，你自己的努力，還有各種運氣，好了，不多說了，再多下去真的是扯不完。
好，本文就到這裡給您參考。
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