《文案力》
我先講結論，這本書非常推薦，我本來以為這是在教怎麼寫文案的書，後來才發現，這是一本啟發你寫好文案的書。
我看商業類書的時候，我最想看到的其實是作者自己的故事，自己的案例，只要有自己的故事，那我覺得最少也要60分起。(我最討厭就是整本書都是作者收集來的案例) 而這本書沒有別人的案例，都是作者自己的案例，因為他光是講自己的案例就講不完了。
作者本業其實是一位廣告導演，《文案力》這本書是從一位導演的視角，結合畫面、音樂、文案、再結合廣告行銷講給你聽。
因為是廣告導演，我一開始會以為這應該會很商業性的文案，不是的，書中的文案都是非常有溫度，也就是非常接地氣的文案，因為這樣才可以引起共鳴，因為看廣告的大部份都是跟你我一樣的普通人。
接地氣不是俗氣啊，也不是LOW，而是你能點出別人心裡想但講不出來的那個點。
在這本書中，作者提供了很多他自己的實際案例，告訴你這個文案是怎麼來的，除了文案之外，那畫面(分鏡)要怎麼呈現，總之在看這本書的時候，我其實已經跳脫出「文案」也就是寫作的領域，然後再上一層，從更高的角度，這個角度是讀者的，是業主的，也是導演的角度來看。
而整本書看下來，要如何累積這種「文案力」呢? 如果要總結兩個字，我覺得是「觀察」。
作者在書中講了一個他在機場觀察三位陌生男女的故事，天馬行空中，就會有很多故事版本，哪一個才對，這不重要，重要的是，你要觀察，從生活中觀察，隨時隨地觀察。
講到這裡，我就想到台灣廣告教父孫大偉的「用心生活」理論，孫大偉相信「創意來自生活」，他源源不絕的創意來自於用心生活及細心的觀察。
好，總結一下，這本《文案力》作者不光是教你如何寫文案，而是作者跟你分享他自己的生活經驗、觀察經驗，還有實戰經驗，最特別的是這個實戰經驗，這才是這本書中我覺得最有啟發的地方，讓我們知道，一則廣告從無到有，到最後成品，文案是怎麼想出來的。
對了，講到文案，你會想到什麼？
我會想到天份，想到多讀多寫，但我看了這本書，關於文案最重要是，觀察。
作者說：我認為這才是一個文案的起點，而不是廣告公司的名片上寫了「文案」兩個字，更不會是學校老師幫你上的文案課，當然更不會是看了這本由奇怪的人寫的奇怪的小書。
作者接著說：你可以是文案，如果你開始關心別人，觀察別人。
好，本文就到這裡給您參考。
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