《故事行銷》李洛克
有人問廣告教父孫大偉你的創意是怎麼來的？他說：平常我們過得很無聊，面目可憎，而且幾乎是很單純的生活…..真正的創意來自生活，你認真地生活，然後創意就會一點一滴生出來。
你聽了之後很認同吧，然後呢？然後你還是沒有創意，是因你沒有認真的生活嗎？也不是，那問題到底是出在哪裡？好吧，這是天份。
這一本《故事行銷》我一開始以為是「用故事來行銷」，也就是透過故事包裝商品，讓商品形象變好，更容易被民眾記憶與討論，最後達成銷售的目的。
那作者就問了：故事行銷就是「為商品說一個故事」囉？
作者接著說：正因為許多民眾都認為是這樣，所以故事行銷就變成編故事大賽，鳳梨酥有故事，茶葉蛋有故事，鱠魚羹也有故事。......過度氾濫之下，終於讓民眾看到商品故事就想偷笑。
作者一開始的序言就很清楚明白的告訴讀者，故事行銷並不是說故事。
你會問：那故事行銷到底是在做什麼？
作者說：為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感。
這本書簡單講就是在教你寫商業文案，不是理論上，也不是課堂上那種，是真正實戰的商業文案。
商業文案要寫的好，要有故事，但故事要怎麼寫才能真正創造價值，而不是只是單純說一個故事。在這本書中有非常詳細的拆解說明，其實也就是商案文案的「套路」。
很多人一聽到「故事行銷」多少都懂一點，就是講故事嘛，但要如果故事行銷，寫一個好的文案，而且是要有效達成銷售目的的文案，要怎麼寫？
你會問：創意能教嗎？
我以為創意不能教，這也就是為何我一開始舉孫大偉的例子，「你要認真的生活」，是的，我也覺得他說的對。
但我認真生活了半天，我現在有一個商業文案要寫，怎麼寫？
咦~這本《故事行銷》居然真的能幫我解決問題，原來創意真的能教，作者在書中也有詳細說明。
大部份的人只能講經典案例，有方向但沒有步驟，你知道很多案例，但你就是寫不出來。
《故事行銷》，副標：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南
出乎我意料之外的，只要照著這個套路，任何人可以寫出還不錯的文案。
朝明確的目地出發，把細節做到極緻。
本書擺明了就是教你寫商業文案，用故事行銷的技巧，把步驟拆解，詳細的說明，而且不是理論的套路，是實戰的套路。
如果你需要賣東西，你是行銷人員，那你就需要有效的商業文案，這一本《故事行銷》真的非常適合你。
補充：
一、價值不等於實用
在做行銷時，實用度高低不一定會決定銷售成果，所以在思考自家產品價值時，請記得先摘掉「實用」這個框架。
二、代價不等於金錢
先讓潛在購買者付出可他可承受的代價，而不一定都是「金錢」，這也會讓行銷規劃更靈活。(例如先讓客戶多看一眼，看完廣告)
三、價值不等於價格
價格是一組數字，但價值是一種感受。
後記：
我本來不知道故事行銷，但我寫部落格，部落格寫著寫著，我發現原來這就是故事行銷。我其實就是在部落格講我自己的故事，成就我自己這個品牌。
我懂故事行銷，我覺得我懂，因為我天天就是在講故事，但我不會教，我沒辦法教你故事行銷。
但這本《故事行銷》可以，我覺得只要你平常有在寫文字，這本書真的是一本非常好的工具書。
你沒靈感了？你沒創意了？你不知道怎麼講一個好故事？你不知道怎麼賣產品？你不知道怎麼行銷？
打開書，一步一步照做，哪怕是臨時抱佛腳，都有三分樣。
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