《一句說重點》田口真子
這本書教的是商業文案,不是部落格寫作。
部落格寫作要的是生活、自然、情感、個人風格。
商業文案要的是快、準、狠,目標明確,少說廢話,本書適合行銷廣告、行銷廣告、社群經營、業務推廣
作者說:字超過兩行,就沒人看!
因此你要一句話把重點說完,作者總結出一套方法:
4步驟+7方法+刻進右腦的20個關鍵字 = 短‧精‧勁‧趣的走心文案
先說4步驟:
一、鎖定:具體化目標族群,鎖定目標
二、擴展:盡可能寫下想說的話
三、選擇:從寫下的文字中選出一句真正想說的話
四、磨練:精煉嚴選出來的文字,完成打動人心的金句。
以上四個步驟跟我平常一直在講的,先寫、再改意思是一樣的,先寫再改,最後在從文章中抓一句金句,或是自己總結文章中的話提練出一句金句,這一句金句通常就是標題。
唯一比較不同的是,因為這是商業文案,因此一開始你要先鎖定目標,你寫是為了達成目標,而不是為了展現你的文采。
作者還有提醒,沒有選中的金句,也就是第二名的金句也不要浪費了,可以拿來當副標。
作者說:副標的作用是把主標沒話完的話說完。
接下來講7個方法
1. 抽掉副詞 (例如的、地、所、了、過、著、了、嗎、吧)
原始版本: 就是喜歡稀奇的東西
抽掉副詞: 超稀奇,我最愛
2. 替換技巧 (順序調換,平淡也變得刺激)
原始版本:看看這個未來
修改版本:看哪!這就是未來
3. 重複技巧
原始版本:風好強
修改版本:風好強好強
4. 喊話宣告
例如:不得了!今年最大規模特別拍賣
5. 文字換寫
例如:好吃→喔依西
6. 圖文+1法
也就是一張圖配1句話,這個道理大家都懂,一圖勝千言
7. 對比的組合拳法 (對比能讓人更有印象)
例如:強與弱、溫柔與寒冷
最後要講短精勁趣的20個關鍵字
作者有舉了20個好用的關鍵字,小、輕、微、剛○○...
這20個關鍵字我就不一一舉例了。
這本書是針對商業文案(廣告文案)寫的工具書。
本書名也很清楚的表達了作者的意思,一句話講重點。
我整本書看一下,我懂作者的意思,但我也知道這本書對於一般人來說會遇到什麼問題。
簡單講,你看作者舉例也覺得好棒棒,但換你自己寫呢?
你可以用作者教的4步驟、7方法,還有20個關鍵字來發想,但你很有可能會直接卡住當機。
為何?
你缺的不是技巧,而是你自己的能力跟不上。
其實並不是你今天突然學到了什麼技巧,你明天就能寫好,為什麼?
小技巧管不管用,你自己的能力也要跟上。(大部份的人就是卡在這裡)
技巧沒有定式,只有原則,大原則你要把握好,看情況靈活運用。
對於一般人來說,你如果真的照你書中教的「套路」來依樣畫葫,你反而寫不出來。為何?大部份的人欠缺的是開始,先開始,你想到什麼就先寫什麼。
書中教的這一些不適合一般人,比較適合於你都已經寫好了,但你要開始改稿抓重點。
而且請注意,書中教的是商業文案,如果你在寫部落格,你千萬不要用書中教的套路,那肯定是一條死路,為何? 因為沒有溫度,只有套路,無法感動人。
_______________________________
留言列表