【筆記】大敗局 (上、下) @ 歐飛先生

《大敗局》吳曉波

現在是什麼都漲，只有薪水不漲的年代。很多人都會有一種想法，看別人做小生意好像很好賺，甘脆自己也來做，例如開早餐店、飲料店、雞排店等等，很多人都只是「想」，有些人真的去做了，然後呢？然後大部份都是認賠退場。

我接著來講一個很有名的小故事：

在二次大戰中，某國的空軍為了減少轟炸機被擊落的機率，便對所有轟炸機展開調查，結果發現幾乎所有轟炸機的機翼上都佈滿密密麻麻的彈孔，因此有人建議應該加強機翼的裝甲，來改善機身的防護能力。然而，有位經驗老道的軍官卻持相反意見，他說：「彈孔少的地方並非被擊中的機率較小，而是一旦被擊中造成的傷害往往嚴重到使轟炸機無法返航，因此不會被我們看到。

以上這個案例講的就是倖存者偏差。我們看到的往往是存活下來的人，也就是成功的案例，這讓我們以為只要跟著做就會成功，其實在真實的世界中，失敗的案例往往更多，只是我們沒看到而已。

大部份的人都會研究如何成功，很少人會去研究如何避免失敗。為何？失敗誰要看啊，失敗誰要學啊，要看當然是看成功案例，例如：蘋果(賈伯斯)、微軟(比爾蓋茲)、Google(布魯與佩吉)、臉書(祖克伯)等等。

但是如果您知道倖存者偏差，您就會了解，我們看到的成功企業往往只是少數，我們沒看到的失敗才是多數。如果要研究極少數的成功，還不如先研究大部份的失敗。

好，這就是為什麼我今天想要講這一本書，吳曉波的《大敗局》，共計2冊。裡面都是中國大陸「曾經」的全國排行屬一屬二的大企業，但往往風光不到幾年，然後公司就倒閉了。

你一定會覺得很奇怪，每一個案例都是全國某一個行業中最大間的公司，但怎麼就是說倒就倒呢，為什麼？

我們先不看書，一家公司說倒就倒，說到底最常見的原因就是：財務危機。

為何會有財務危機？原因有很多，例如經營決策上的判斷錯誤、巨額投資失誤、市場信譽危機爆發等原因而誘發的，而最終反映出來的是主打產品的滯銷。

但中國大陸在1980年改革開放以後，有些公司會倒閉除了財務危機之外，還有國家政策調控或是地方政府干預的問題。

最後還要再補充一種：違法。

作者吳曉波說：

觀察二十多年來的中國企業敗局，可以發現，很多企業的塌都不出意外地與兩個因素有關，一是違背了基本的商業規律，二是企業個人慾望的膨脹。

違背了基本的商業規律：除了違法之外，有些企業根本就是擺了明騙人，例如：保健品最常見誇大療效的問題。